世界上最古老的广告
济南刘家功夫针铺青铜版

页图中这件青铜版目前陈列于中国国家博物馆“古代中国”展厅第七部分“辽宋夏金元”的展柜内，右下图是由它印刷成的广告。摄影／柳叶氘

这是一个“家族企业”

这件宋代的青铜版长12.4厘米，宽13.2厘米，顶部标明了这家“企业”的字号——“济南刘家功夫针铺”，主要产品是绣花针。字号下方的中央区域，有一只正在磨杵或着捣药的白兔，看来这位老板已经有了“商标保护”的意识。当然，这样的设计是有用意的：绣花针的消费群体主要是女性，为了能让她们清晰地辨识并记住产品，图画是传递信息的最好方式。而为了提醒消费者们认准这个商标，老板还在画面两侧留下了“认门前白兔儿为记”的字样。

画面下方的文字应该算是这则广告的文案了：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白。”这段话透露出两个有趣的信息：其一，这家“企业”很讲信誉，原材料用的是上等钢条；其二，“转卖兴贩，别有加饶”，买的多了还可以优惠，这家店看似还经营大宗批发业务。