商标 | 方寸之内有花样

随商业而兴
随着欧美资本的涌入和民族资本主义的发展，商标、月份牌等反映商业活动的事物迅速流行开来。图为民国时期的一张月份牌——配有月历节气的商品宣传画，是传统年画在新时代发展出来的新形式。月份牌上，清晰可见商标、广告、包装等商业元素。供图／TPG

中国现存最早的商标，来自遥远的北宋——济南一家专造功夫细针的“刘家针铺”所使用的“白兔”商标。商标铜版长12.4厘米，宽13.2厘米，近于正方形，由文字和图形两部分组成，上方标明了“济南刘家功夫针铺”的字号，中间是白兔捣药的图案，图案侧面竖刻着文字“认门前白兔儿为记”，下方刻有对商品的说明：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”可谓文图并茂。

清末民初，随着社会经济的发展，本土商标大量涌现。此时，西方企业也开始强势进入中国市场，并不断蚕食、吞并中国民族企业。中国人开始意识到以国家立法保护商标的重要性。1923年5月3日，中国真正意义上第一部内容完整的商标法诞生了，这就是北洋政府公布施行的《商标法》。商标法的诞生，为中国企业认真、精心打扮自己的商品，打开了一扇窗。