百年前的广告之战

文章出自：中华遗产 2009年第03期作者：由国庆

百年前的中国，外商与华商的广告大战已打得酣畅淋漓，其激烈程度比之今天毫不逊色。西方的主题与东方文化相互渗透，创造了一个历史时期特殊的广告文化现象。老广告，浓缩了中国近代的世俗风情，呈现着中国现代商业文化的童年。

摄影/马宏杰

“广告”一词，在中国属于地地道道的外来语，在1906年之前，中国人一直将广告称为“告白”。近代广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。

图为清同治年间英美烟公司的“爱国军”香烟。烟盒上的中国军人形象，来源于直隶总督兼北洋大臣袁世凯训练的一支新式陆军。

笔者曾见到一帧晚清时期的明信片，它同时也是一份广告品，样式独特，且独特得令人触目惊心。

责任编辑 / 刘霞图片编辑 / 余荣培

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